Концертная и ивент-индустрия Среднего Урала продолжает страдать от коронавирусных ограничений и неопределённости. Зрители не покупают билеты в страхе, что концерт отменят, а билетные операторы не отдают организаторам деньги, пока концерт не состоится. В итоге участники рынка несут двойные расходы на организацию и PR перенесённых мероприятий.
Уже больше года концертные площадки Екатеринбурга, организаторы мероприятий и музыканты находятся в условиях неопределённости: никто не знает, когда власти в очередной раз рекомендуют отменить всё, а сами соберутся на международную промышленную выставку. Официального запрета на проведение массовых мероприятий в Свердловской области нет, но концерты продолжают переносить, площадки простаивать, а организаторы нести убытки.
По данным платформы BIL24 (работает с билетными операторами по всей стране), во втором квартале 2021 года билетов в России продали примерно на 48 млн рублей – против 292,5 млн рублей в четвёртом квартале 2019 года. Индустрия восстанавливается, отмечает создатель платформы Александр Орлов: во втором квартале 2020 года продажи составили только 1,8 млн рублей.
«Оживать ей мешают постоянные отмены и переносы событий (это отбивает желание покупать билеты заранее или вообще приобретать их), невозврат денег за билеты, снижение доходов населения, намерения тратить на самое необходимое, а не на развлечения, и опасение за своё здоровье при посещении массовых мероприятий».
Александр Орлов
создатель платформы BIL24
По данным агрегатора Eventscanner (также разработка Орлова), с начала года в Екатеринбурге запланировали 87 событий, включая концерты, театральные представления и стендапы.
– У нас 10 июля прошёл «Король и Шут – собрание», и больше мероприятий нет. В штате TeleClub Group больше 100 человек, и их надо кормить, а на какие деньги это делать, не совсем понятно, – жалуется руководитель промоотдела Tele-Club Ксения Табашникова. – Индустрия планомерно умирает, и уже не стоит вопрос: «Ребята, давайте потерпим». Терпеть уже некуда.
Организаторы
Концертные площадки оказались одними из самых пострадавших участников рынка – у них простаивает материальная база, а занять время, освободившееся после переноса мероприятия, возможности нет. Компенсаций и неустоек для них в этом случае также не предусмотрено.
Между тем, статей расходов на концерт – «огромное количество», перечисляет Табашникова: на площадку, продакшн, логистику, проживание. В условиях ограничений на заполняемость залов дойти даже до точки окупаемости организаторам удаётся не всегда.
– У нас в феврале был концерт Гуфа, и в четырёхтысячном зале поместилось чуть больше тысячи человек, – рассказывает директор ивент-агентства Makhnevaevent Екатерина Махнёва. – Потому что если сделать сидячие места и 50-процентную заполняемость, получится такая цифра. Все нормы безопасности были соблюдены, но, естественно, люди вставали.
Единственная статья доходов организаторов концертов – продажи билетов. Однако в ситуации, когда нельзя пустить на концерт всех желающих и повысить стоимость билета, выйти в плюс удаётся не всегда.
Кроме того, зрители опасаются покупать билеты из-за возможной отмены и часто делают это перед самым концертом. Сейчас в стране отменяется около 15 процентов мероприятий, переносится ещё 30 процентов, констатирует Александр Орлов. Просят вернуть деньги, по его данным, порядка 90 процентов тех, кто не попал на концерты из-за отмены, и около половины из-за переносов.
При этом билетные операторы, которым из своих средств приходится возвращать деньги зрителям, теперь не отдают их организаторам до проведения мероприятия. В такую ситуацию попал совладелец екатеринбургского бара «Самоцвет» и менеджер группы RSAC Артём Зверев. Он пояснил «Октагон.Урал», что подобная практика сложилась после череды отмен из-за пандемии: кассам нужно было возвращать деньги, а организаторы их уже потратили.
– Теперь оплачивать гонорары, рекламу, аренду, логистику приходится на какие-то другие деньги, которые не у всех есть. Это создаст дополнительные проблемы, если концерт перенесётся или отменится, – рассказывает Зверев.
Если у более известных представителей индустрии есть возможность жить за счёт стриминга, онлайн-выступлений, молодые музыканты её лишены.Фото: Наталья Чернохатова/URA.RU/ТАСС
В условиях существующих рисков организаторы часто всё же привозят в город исполнителей на свой страх и риск, рассказывает Махнёва, а в случае переноса несут чуть ли не двойные расходы.
– Приходится переделывать афиши, всю информацию, проводить новую рекламную кампанию. Кто-то сдаёт билеты, – сетует собеседница.
Кроме того, отмечает она, артисты, как правило, не возвращают предоплату (чаще это 50 процентов гонорара). Даже если заранее существует договорённость о возврате аванса, расходы на билеты и отели инвент-агентству никто не возместит.
Молодые музыканты
Если у более известных представителей индустрии есть возможность жить за счёт стриминга, онлайн-выступлений, молодые музыканты её лишены. Они жили и развивались за счёт концертов и сейчас «отдыхают».
«Ограничения существенно сказались на музыкантах, у которых концерты составляли львиную долю заработка. Лето – это пора фестивалей, в месяц можно было на два-три съездить, а сейчас, дай бог, если и один состоится».
Артём Зверев
совладелец екатеринбургского бара «Самоцвет» и менеджер группы RSAC
Основным источником дохода начинающих были коммерческие выступления, в том числе на крупных городских мероприятиях, которые сейчас практически не проводят, рассказал «Октагон.Урал» основатель екатеринбургского проекта Husky Tunes по продвижению молодых музыкантов Илья Бабин. Небольших концертов, которые проводятся командой Husky Tunes, меньше не стало, однако пандемия заметно мешает музыкантам расти.
– Небольшие музыканты никогда не собирали те залы, которые сейчас запрещено собирать. 100–200 человек мы по-прежнему можем собрать без затруднений, но вырасти выше сейчас куда сложнее, чем в 2019 году. Мы не можем пойти к партнёрам и сказать: «Ребята, мы хотим сделать большой концерт», – отметил Бабин.
Бюджетники
От убытков и отмен мероприятий не спасает даже их организация за бюджетные средства. Например, запланированную на 25 июня «Уральскую ночь музыки» (Ural Music Night) решили перенести за несколько дней до проведения. В пресс-службе Ural Music Night не стали озвучивать точную цифру финансовых потерь из-за переноса фестиваля, однако рассказали, что организационные расходы на подготовку к так и не состоявшемуся мероприятию превысили 10 млн рублей. При этом подготовку придётся повторить, когда определится новая дата проведения.
Были выплачены авансы хедлайнерам (на фестивале должны были выступить Леонид Агутин, Лолита, Клава Кока, группа «Каста»), с которыми теперь будут вынуждены согласовывать новую дату и надеяться, что она будет свободна.
В пресс-службе Ural Music Night рассказали, что организационные расходы на подготовку к так и не состоявшемуся мероприятию превысили 10 млн рублей.Фото: Максим Конанков/Octagon.Media
По сведениям «Октагон.Урал», артисты авансом получили 50 процентов гонораров – порядка 20 млн рублей. По словам собеседника в одной из ивент-компаний Екатеринбурга, исполнители пошли навстречу и пообещали с сохранением авансов выступить в другую дату. Организаторы фестиваля также выплатили 50 процентов за работу подрядчика, который установил сцены.
Наибольшие потери, пояснил «Октагон.Урал» пресс-атташе фестиваля Григорий Колмогоров, понесли молодые музыканты, которые сами оплачивали себе проезд до Екатеринбурга и проживание.
– У многих возникли проблемы: билеты куплены заранее, зачастую самые дешёвые, а значит, невозвратные. Например, ребята купили билеты из Владивостока на всю группу – пять человек туда-обратно. Я не знаю точно, но это не меньше 30 тыс. рублей на человека, – рассказывает Колмогоров.
По его словам, организаторы фестиваля пытаются помочь музыкантам, убеждают авиакомпании либо выдать им ваучеры, чтобы прилететь позже, либо вернуть деньги.
Будущее
Сейчас индустрия переживает не лучшие времена, и изменится ситуация только тогда, когда снимут ограничения, констатируют участники рынка. По словам Екатерины Махнёвой, у заказчиков мероприятий – муниципалитетов и компаний – есть бюджеты, но нет уверенности в том, что их планы не нарушат очередные ограничения.
Вся надежда концертной индустрии сейчас – на вакцинацию.
– Если все привьются, ограничения снимут быстрее. Все мы быстрее восстановимся. Люди будут понимать, что концерт не отменится, что там безопасно, будут больше покупать билетов. В случае с частными и городскими событиями люди тоже будут понимать, что им завтра не скажут: «Извините, вам нельзя проводить мероприятие». Будут заказывать, понимая, что им разрешили, а не ждать новый указ губернатора, – отметила Екатерина Махнёва.
Сейчас музыканты могут получать деньги с прослушиваний, например, в Spotify – если эти прослушивания есть и их много.
Однако онлайн-концерты никому не нужны, уверен Илья Бабин, и «живым» группам придётся дожидаться конца пандемии.
Екатерина Махнёва рассказала «Октагон.Урал», что для поддержки пострадавшей индустрии её команда решила организовать в Екатеринбурге мероприятие для представителей креативных индустрий, бизнеса, рестораторов, ивенторов и СМИ, куда также решено пригласить блогеров.
– Очень хотелось бы наладить новые связи и, возможно, создать что-то новое совместно. Мы делаем качественные мероприятия, а ребята – качественный коннект. У них есть своя аудитория, и почему бы нам вместе не создавать что-то более глобальное и не поддерживать друг друга, – пояснила Махнёва.
Встреча пройдёт на интерактивной площадке TSVET3000 в ТЦ «Мега». По её словам, число приглашённых не превысит 100 человек, платить за участие блогерам не будут. Разворачивать полноценные продажи билетов также не планируется – купить можно будет порядка 30 штук лично у организаторов.
08 июля 2021