Средний Урал обретает креативность

Работа по созданию креативных кластеров в рамках всероссийской программы Rurban Creative Lab началась в регионах в этом году под федеральным кураторством Агентства стратегических инициатив (АСИ). Согласно данному АСИ определению, к креативным индустриям (КИ) относятся отрасли, которые берут начало в индивидуальном творчестве и основаны на создании и использовании интеллектуальной собственности. Объединениям таких предпринимателей на единой площадке – как правило, бывшем производственном объекте – дали название «креативные кластеры». Обычно у них есть единые информационные ресурсы и общие событийные программы.

В мире опыт поддержки КИ накоплен: есть льготные займы, налоговые льготы, господдержка авторских прав, инвестиции, выход на больший объём экспорта и другие инструменты. В России о единой системе говорить не приходится, в том числе потому, что развитие направления идёт на уровне регионов. И, как показывает опыт Свердловской области, проекты предпринимали запускают «на ощупь» – в условиях отсутствия понятной нормативно-правовой базы и мер поддержки.

©octagon.media, 2021

Креативные кластеры

Куратор проекта в регионе – Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП) – изучил 50 потенциальных площадок для кластеров и одобрил первые пять: бывшие здания завода Демидовых в Черноисточинске, профессионального училища «Самородок» в Нижнем Тагиле, завода Турчаниновых-Соломирских в Сысерти, бомбоубежища в Новоуральске, а также дом по улице Вайнера, 16, в Екатеринбурге.

Осваивать пространства начали не в областном центре, а в небольших муниципалитетах силами отдельных предпринимателей и кураторов от СОФПП. Первой заработала «Арт-резиденция» в Черноисточинске; там с 2020 года появились керамическая мастерская, музей наличников, детский кукольный театр, мыловарня, пряничная мастерская и работают декораторы, которые оформляют фотозоны и создают декор для свадеб и юбилеев.

Летом 2020 года стартовал проект в Сысерти, где на месте старого доменного цеха оборудовали лекторий, концертный зал, кофейню, пиццерию и запустили фестиваль «Лето на Заводе», который проходит уже два года подряд. Однако креативным кластером место назвать нельзя: там нет тёплого контура и помещений, которые резиденты могут занимать круглогодично.

Ранее авторы анонсировали появление на территории завода выставочных пространств, кинотеатра, заведений общепита (кафе, бары, фуд-корт), коворкинга, книжного магазина, шоурумов и других активностей. Но здание требует реставрации, которая оценивалась в 1,6 млрд рублей. Финансирование пока ищут.

Из федеральной программы проект вышел. Руководитель Агентства развития Сысерти Ян Кожан пояснил, что они занимаются не столько креативным кластером, сколько комплексным развитием территории.

«Мы стараемся запускать процессы, которые потом будут прорастать многими инициативами на территории. Важно создавать экосистему, где проекты могут развиваться, получать помощь где-то советом, где-то – с продвижением, трафиком и так далее».

Ян Кожан
руководитель Агентства развития Сысерти

Остальные площадки находятся в поиске резидентов. В декабре будет запущен кластер в Нижнем Тагиле, сейчас там ремонтируют здание. В перспективе «Самородок» будет готов принять 12 бизнесов; одним из основных станет студия звукозаписи, где будут сводить и дописывать композиции, записанные в другой студии – в Черноисточинске.

– Первой откроется кофейня. Это первый сервисный резидент, который создаёт инфраструктуру для всех остальных, – рассказывает куратор проекта от СОФПП Екатерина Третьякова. – На подходе порядка трёх резидентов, с которыми мы сейчас в стадии подписания договоров.

Речь идёт о школе танцев, представителях IT-направления и декоративно-прикладного искусства. В будущем в «Самородке» появятся также студия записи подкастов и небольшой хостел. Там смогут остановиться, например, музыканты или гости, приехавшие на мероприятия.

В Нижнем Тагиле активно идёт ремонт здания «Самородка», где сейчас расположена одна из арт-резиденций VI Уральской индустриальной биеннале.Фото: Максим Конанков/Octagon.Media

В настоящее время мероприятия проводят в рекреациях, импровизированный зрительный зал устроен прямо на ступенях. Летом планируют задействовать внутренний двор здания.

Правовая неопределённость

Пока законодательно не установлен даже перечень креативных индустрий, авторы проектов не только сталкиваются с непониманием по отношению к их работе, но и сами не до конца понимают, как отбирать резидентов.

– Когда непосвящённым людям говоришь про креативный кластер или креативный бизнес, они думают, что это про культуру. Причём здесь культура? Это бизнес и создание творческого продукта с вложением собственной интеллектуальной составляющей, – продолжает Екатерина Третьякова.

Согласно внутренней установке, по её словам, креативным кластер считается, если не менее 30 процентов резидентов создают творческий продукт. Пока контурно заданы 27 направлений индустрии, но среди них много пограничных.

Ждут предприниматели и льготных тарифов для собственников пространств, в которых разворачивают кластеры, – тогда владельцы помещений с большим удовольствием будут предоставлять их под социальные проекты.

– При содержании объекта я содержу и социальные проекты: не имея ни аренды, ничего, я предоставляю им все коммуникации, площади, отопление, освещение, – отмечает владелец зданий бывшего завода Демидовых Александр Быков.

Программа также поможет вдохнуть новую жизнь в старые, стоящие без дела объекты.Фото: Максим Конанков/Octagon.Media

Запланировано и упрощение передачи под креативные кластеры объектов культурного наследия. При этом важно обеспечить чистоту процедуры, полагает Ян Кожан, чтобы не дискредитировать инструмент.

Закон, который должен задать креативным предпринимателям и кластерам единую систему координат, в регионе планировали принять до конца года. В мае проект документа уже вынесли на обсуждение с участием представителей фонда поддержки предпринимательства Ханты-Мансийского автономного округа – первого региона РФ, который принял закон «О креативных индустриях». Очевидно, Средний Урал будет ориентироваться на опыт соседей.

В ХМАО к креативным индустриям отнесли 13 отраслей, в том числе архитектуру, маркетинг, исполнительское искусство, дизайн, индустрию моды и научные исследования. Поддержка для них предусмотрена финансовая (налоговые льготы, микрозаймы, поручительства, субсидии и гранты), имущественная, образовательная, консультационная и информационно-коммуникационная. Для её получения организации должны работать дольше года и производить не менее 50 процентов креативных продуктов в общем объёме.

В СОФПП пояснили, что соответствующие поправки к Федеральному закону «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» планируется внести в Госдуму в четвёртом квартале 2021 года. До этого срока от обсуждения регионального законодательства в этой сфере в фонде решили воздержаться.

Инвестиции

Пока способы поддержки, в том числе финансовой, никак не определены, финансирование создатели кластера ищут как могут. Часто привлекают президентские и другие гранты и субсидии. Без господдержки приходится тяжело.

В СОФПП основными инвесторами для развития площадок называют крупный бизнес. Сейчас, по данным фонда, спонсоры вложили в кластеры около 12 млн рублей, из них 10 млн ЕВРАЗ инвестировал в нижнетагильский проект. Однако расчётная стоимость только проекта в Черноисточинске составляет около 15 млн рублей.

Средства по большей части требуются на восстановление зданий, в которых разворачиваются кластеры. Спасти их помогает то, что они не принадлежат к объектам культурного наследия, в противном случае вложений потребовалось бы намного больше.

Расчётная стоимость проекта «Арт-резиденция» в Черноисточинске – около 15 млн рублей.Фото: Максим Конанков/Octagon.Media

– Сейчас все эти объекты [культурного наследия] в состоянии упадка, в разрухе, и руки у людей, даже у собственников, связаны. У меня совершенно другая ситуация – благодаря тому, что здесь было производство, здание не отнесли к объектам культурного наследия. Поэтому руки развязаны, и его можно реставрировать, – делится Александр Быков.

Тем более сомнительной кажется идея упростить передачу объектов культурного наследия под креативные кластеры. Однако предприниматели её поддерживают: у заброшенных зданий появятся интересанты.

Окупаемость

Все вложенные средства должны окупиться, ведь кластеры создают, чтобы помочь предпринимателям начать зарабатывать и выйти на самоокупаемость. По версии СОФПП, основные источники дохода проектов – оказание услуг бизнесу. Средний срок их окупаемости, по данным фонда, семь лет.

«Креативные» предприниматели хоть и менее приспособлены к ведению бизнеса, однако их продукция потенциально высокомаржинальная за счёт интеллектуальной составляющей.

«Когда все уже “наелись” массмаркетом, у всех всё под гребёнку, хочется крафта, эксклюзива. Именно творческие бизнесы дают это. Бизнесы в сфере креатива, учитывая их потенциально высокую маржинальность, должны окупаться».

Екатерина Третьякова
куратор проекта от СОФПП

Инвесторы такой однозначной уверенности в прибыльности креативных бизнесов не разделяют. Александр Быков отмечает, что сейчас фабрика содержится за счёт мебельного производства, а креативные индустрии, хоть и оживляют место и цеха, пока «для души». В дальнейшем он не исключает, что ремесленники и запланированная в здании студия звукозаписи смогут себя обеспечить, однако останутся и социальные проекты – музей наличников и детский театр. Им, полагает Быков, не помешала бы помощь государства.

Екатеринбург