Новые стратегии маркетингового развития в мировом боксе применили в столице единоборств России. Международный турнир RCC Boxing в Екатеринбурге возглавил поединок двух бойцов смешанных единоборств.
В профессиональном боксе не так давно сложилась тенденция привлекать на ринг бойцов из смежных дисциплин. Бой легендарного боксёра Мохаммеда Али и рестлера Антонио Иноки в 1976 году можно считать первой попыткой прощупать финансовые перспективы и зрелищность спортивной коллаборации.
Поединок получил приличную раскрутку с помощью нескольких пресс-конференций. Разогреть интерес публики благодаря громкому имени и харизме Мохаммеда Али не составило труда. Противостояние двух атлетов посмотрело более одного миллиарда зрителей по всему миру, но бой впоследствии признали одним из самых позорных в карьере Али: боксёр нанёс всего шесть ударов за 15-раундовый поединок из-за ограничений в правилах. Первый блин получился многомиллионным долларовым комом для организаторов и разочарованием для болельщиков.
В 2017 году состоялся поединок между непобеждённым боксёром Флойдом Мейвезером и дебютировавшим в боксе бойцом смешанных единоборств Конором Макгрегором. Бывший чемпион UFC в двух весовых категориях хорошо известен умением продавать бои своим эксцентричным поведением. Несмотря на то, что разница в классе была огромная, а результат предсказуемый, бой собрал 4,3 млн PPV (платных трансляций) на сумму 396 млн долларов.
Этот результат стал вторым за всю историю бокса и доказал, что обеим спортивным дисциплинам выгодно сотрудничество.
В 2020 году известный американский блогер Джейк Пол решил испытать свои силы в боксе и вызвал на бой коллегу из своей сферы. Подобные поединки, когда далёкие от спорта люди из разных весовых категорий соревнуются друг с другом, принято называть фрик-боями. Но Пол усиленно тренировался и отправил в нокаут не только блогера, но и вызванного следом баскетболиста – трёхкратного победителя по броскам сверху в НБА Нейта Робинсона. Почувствовав растущее внимание публики, он начал делать более громкие вызовы и победил трёх бывших чемпионов смешанных единоборств. Причём в двух поединках Нейт сделал это настолько эффектно, что заинтересовал самого Майка Тайсона. Бокс расширил свои границы и привлёк ещё большее внимание зрителей.
Уральская проверка
Турнир RCC Boxing в Екатеринбурге возглавили два бойца смешанных единоборств, которые известны широкому кругу болельщиков. Иван Штырков и Магомед Исмаилов, уже встречавшиеся в клетке в 2020 году, решили испытать друг друга в олимпийском виде спорта. Уральский халк не смог справиться с мощью Лысого Хищника в прошлый раз, но интрига на ринге всё же присутствовала. Подогревал интерес качественный продакшн, а съёмка ироничного видеоролика к поединку, одной из локаций которого стала мастерская известного уральского кузнеца Александра Лысякова, усилила атмосферу ожидания.
Если критики такого поединка говорили о низкой боксёрской технике участников, то пришедшие во Дворец игровых видов спорта пять тысяч болельщиков поддерживали бойцов ММА гораздо более активно, чем в основном бою турнира с участием двух бывших претендентов на титул чемпиона мира. Фанаты Исмаилова и Штыркова разделились поровну, и понять, на чьей стороне перевес болельщиков, было невозможно. В рубке атлетов верх одержал Магомед Исмаилов, отметивший, что в этом бою нет проигравших. И применительно это не только к спортсменам.
В экспертной среде существует мнение, что слияние бокса и ММА неизбежно. Бои между спортсменами из разных видов единоборств привлекают больший интерес и способствуют развитию каждой отдельной сферы. Грамотный маркетинг с элементами шоу может трансформировать конкуренцию за зрителя между различными дисциплинами во взаимовыгодный процесс, который послужит развитию спорта.
Во Дворце игровых видов спорта состоялись 12 боксёрских поединков с бойцами из ЮАР, Колумбии, Венесуэлы, Панамы, Белоруссии и Киргизии. В супертяжёлом весе бой шёл за титул чемпиона России.
13 февраля 2023
28 августа 2020